[병원 브랜딩의 A to Z] 우리 병원의 얼굴인 로고, 어떻게 만들어야 할까? : 브랜드본담 칼럼

브랜드본담

안녕하세요. 데이터로 의료를 브랜딩하는 브랜드본담입니다.

"원장님들께서는 어떤 유형의 로고를 상상하고 계신가요?"

병의원 로고 제작에 앞서 대부분의 원장님들께서는 막연하게 “고급스러운” 로고를 만들고 싶다.라고 상상하고 계신
로고의 느낌 위주로 설명해 주시는 경우가 많습니다.

하지만, 디자이너가 표현하는 고급스러움과 원장님께서 상상하고 계시는 고급스러움과는 방향성이 다를 수 있습니다.
이로 인해 사전에 명확한 방향성에 대한 논의 없이 로고 디자인이 진행되면 원장님께서 기대한 것과는 다른 로고가 나올 수 있습니다.
따라서 브랜드 디자이너의 관점에서 로고 디자인의 다양한 유형과 각 유형의 특징, 강점을 예시와 함께 소개해드리고자 합니다.

아래 정보를 통해 로고 유형을 이해하고 접근한다면,
원장님들께서 원하시는 로고 이미지와 방향성을 디자이너와 논의하는 데 많은 도움이 될 것이라고 생각합니다.^^

[로고의 다양한 유형: 각기 다른 특성을 가진 로고들]

로고는 크게 6가지 유형으로 나눌 수 있습니다.
브랜드가 추구하는 이미지와 향후 발전 방향성에 따라 적합한 로고 유형을 선택해야 합니다.
각 유형별로 예시와 함께 살펴보겠습니다.

1. 심볼형 로고

브랜드의 핵심 가치를 함축하여 이미지로 표현한 로고입니다. 주로 상징적인 아이콘이나 그래픽 요소로 구성됩니다.
심플한 심볼만으로도 브랜드 이미지를 강렬하게 전달할 수 있습니다.
병의원 브랜딩에서 치아 모양이나 척추 모양 등 진료 과목 이미지를 형상화한 심볼을 많이 사용하지만,
이는 차별화에 한계가 있을 수 있습니다. 따라서 병의원만의 고유한 가치를 반영한 독창적인 심볼을 디자인하는 것이 중요합니다.
예를 들어, 병원의 미션, 비전 또는 철학을 시각적으로 표현하여 환자에게 신뢰감을 줄 수 있는 로고를 만드는 것이 좋습니다.
또한, 심볼이 단순하면서도 기억에 남을 수 있도록 디자인하는 것이 중요합니다.
- 예시: Apple, Twitter, puma

2. 워드마크 로고

기업이나 브랜드 이름에 중점을 둔 문자 로고입니다. 고유한 서체와 디자인으로 브랜드 아이덴티티를 구축합니다.
간결하고 뚜렷한 네이밍에 효과적이며, 브랜드 인지도를 높이는 데 가장 강력한 장점이 있습니다.
병원의 이름이 한번 들으면 잊히지 않을 만큼 임팩트가 있거나 부르기 쉬운 이름을 가지고 있다면 워드마크형 로고를 제작했을 때
시너지 효과를 기대할 수 있습니다.
- 예시: Google, Coca-Cola, Visa

3. 레터마크/모노그램 로고

몇 가지 글자나 이니셜에 중점을 둔 타이포그래피 기반 로고입니다. 긴 브랜드 이름을 간소화하여 심플하게 표현합니다.
이니셜로 구성되어 럭셔리하고 세련된 이미지를 전달하기 용이합니다. 글꼴과 디자인의 완성도가 매우 중요합니다.
주로 명품 및 고급 브랜드에서 많이 사용하는 방식으로, 병원의 이름이 영문으로 되어 있고 전문성과 프리미엄 이미지를 강조하고 싶을 때
효과적입니다. 또한, 레터마크는 작은 크기에서도 식별이 용이하여 명함, 처방전 등 다양한 매체에서 활용하기에 적합합니다.
- 예시: IBM, HP, Louis Vuitton

4. 추상형 로고

특정 사물이나 인식 가능한 이미지가 아닌, 비즈니스를 표현하는 추상적인 기하학 형태의 로고입니다. 심볼형보다 더 개념적이고 상징적입니다.
간결한 단일 이미지로 강렬한 인상을 남기며, 의미를 확장하는데 용이합니다.
병원의 철학이나 가치를 단일한 형상으로 설명하기 어렵다면, 유연한 형태의 추상형 로고를 접목하여 보다 임팩트 있고
독보적인 브랜드 이미지를 구축할 수 있습니다. 이러한 로고는 창의적이고 독창적인 디자인을 통해 병원의 차별화를 극대화할 수 있습니다.
- 예시: airbnb, adidas, Microsoft

5. 엠블럼 로고

전통과 역사가 깊은 브랜드에서 주로 사용하며, 신뢰감과 권위를 상징합니다. 텍스트가 심볼이나 배지 안에 포함된 형태입니다.
병원의 엠블럼 로고는 병원의 역사와 가치를 대중에게 전달하는데 중요한 역할을 합니다.
대를 이어 한 지역에서 오랜 기간을 이어온 특징이 있거나, 여러 분과별 전문의들이 모여 대형 규모의 병원을 운영하고 있을 경우
병원이 가지고 있는 헤리티지와 전문성을 극대화하여 보여줄 수 있다는 장점이 있습니다. 다만, 복잡한 형태의 디자인으로 이루어지기
때문에 디지털 환경에서 활용할 수 있는 별도의 간소화된 버전 로고가 필요할 수 있습니다.
- 예시: Starbucks, Harley-Davidson, harvard

6. 마스코트 로고

기업의 이미지를 사람이나 동물 등의 캐릭터로 나타낸 로고입니다. 친근감을 전달하며, 브랜드와 소비자 간의 정서적 연결을 강화합니다.
병원 마스코트가 있거나 대표 원장님께서 활발한 외부 활동을 하고 계신다면, 해당 유형의 로고를 선택하는 것이 적절할 수 있습니다.
주로 소아 대상 병원이나 대표 원장님과의 긴밀한 관계 형성에 많은 시간을 투자하고 있다면, 마스코트 로고는 환자들과의 친근한 소통과
상호작용을 강화하여 더욱 전문적인 이미지를 제공할 수 있습니다.
- 예시: KFC, Michelin, Pringles