브랜드본담 칼럼

브랜딩클릭을 유도하는 제목 짓는 방법

브랜드본담
조회수 1139


안녕하세요 브랜드본담입니다.

지난번 병원 블로그 운영의 중요성이라는 주제로 내용을 전달해 드렸었는데요.

많은 도움이 되셨을지요?


TIP. 지난 포스팅 보기

  • 병원 블로그, 아직도 할지 말지 고민하고 계신가요?
  • 병원 블로그 운영, 원장님의 증례가 중요한 이유


오늘은 클릭을 유도하는 포스팅 제목 짓는 방법에 대해 자세히 알아보고자 합니다.


제목이 그렇게 중요한가?라고 생각하실 수 있으실 텐데요. 포스팅을 쓸 때 가장 중요한 것은 양질의 내용을 다루고 꾸준히 운영하는 것이 중요하다고 말씀드렸지만, 사실 그 글을 클릭해 보기 전까지는 글이 좋은지, 별론지 알 수 없기 때문에 매력적인 제목 세팅은 아주 중요합니다.


그래서, 이번 포스팅에서는 구체적인 예시를 통해 클릭을 유도할 만한 제목은 어떻게 만드는지, 제목이 가져다주는 효과는 무엇인지 자세히 살펴보도록 하겠습니다.


앞서 설명드렸던 포스팅들을 보시고 우리 병원의 블로그를 운영하기로 마음먹으셨다면, 이왕이면 방문자 수도 많고 포스팅 클릭 수도 높일 수 있다면 더욱 좋겠죠. 그러기 위해서는 잘 지은 제목이 정말 큰 도움이 된답니다.


아래 예시들을 보면서 자세히 살펴보도록 하겠습니다.



1. '호기심'을 유발하는 제목 짓기


제목에 호기심을 유발하는 문장을 넣어주면 아무래도 밋밋한 제목보다는 클릭을 유도하기 쉬운데요.

예시를 통해 자세히 살펴보겠습니다.


[예시]

A. 라미네이트 시술, 실패하지 않는 노하우가 있다?!

B. 이것만 알아도 여드름 치료에 돈 쓸 일 없는 2가지 방법

C. 매번 실패하는 피부과 시술, 피부과 의사가 말해주는 꿀팁 대방출 


어떠신가요? 빨간색으로 하이라이트 친 부분만 보면 충분히 호기심을 불러일으킬만한 문장을 넣어놨기에 클릭을 안 해볼 수가 없습니다. 더군다나 부작용에 대한 걱정이나 매번 실패했던 경험이 있던 경험자라면 해당 제목을 보고 나면 무언가 내가 모르는 정보 혹은 내가 놓치고 있는 정보들이 있는 건가? 하는 생각이 들 수밖에 없죠.


호기심을 유발할 수 있는 키워드들이 몇 가지 있는데요. 노하우, 방법, 꿀팁, 실패, 진실, 정보 등과 같은 키워드들을 사용하면 아무래도 궁금증이나 호기심을 유발할 가능성이 높습니다.


남들이 실패했거나 혹은 남들이 성공했을 가능성이 큰 키워드들이기 때문에 나는 실패하고 싶지 않다는 생각이 있어 클릭할 가능성이 높은 키워드들에 해당하기 때문이죠.



2. '신뢰'기반의 제목 짓기


사람들이 정보를 검색하거나 수집할 때에는 이 정보가 진실인지, 사실인지에 기반하여 살펴보기 때문에 그만큼 자료에 대한 '신뢰'를 굉장히 중요시 여깁니다. 아무리 많은 정보를 검색해서 수집해도 잘못된 정보이거나 오류가 많은 정보들이라면 쓸모없게 되기 때문이죠.


소비자들이 광고나 콘텐츠를 검색했을 때 가장 우려하는 것은 무엇일까요? 아마도 이런 생각을 대부분 하실 겁니다.

'광고 아닌가?, 보통 이런 식으로 제목 달려있으면 광고성 글이던데..'

'기껏 클릭해서 들어와 보니까 결국 병원 홍보하는 글이었네'


이런 생각을 하면서 진짜 내가 원하는 정보들을 블로그에서 확인할 수 있을까라는 의심이 점점 생기기 마련입니다. 그렇기 때문에 이런 생각을 하는 소비자들에게 다가가기 위해서는 소비자가 원하는 정보, 광고가 아닌 글, 나에게 꼭 필요한 정보를 기반으로 한 신뢰성 있는 글을 바탕으로 작성하는 것이 좋습니다.


예를 들면, 임플란트 시술을 받고자 하는 환자가 치료 전 '임플란트 부작용'에 대해 알아보고자 키워드를 검색을 한다고 가정해 보겠습니다.


[예시]

D. 임플란트 부작용에 대한 모든 것, 주의사항

E. OO 대 출신 10년 차 구강외과 전문의가 알려주는 최악의 임플란트 부작용 사례


A와 B 두 가지 예시 제목을 본다면 어떤 것을 클릭하고 싶으신가요? 대부분의 분들이 아래 B를 많이 클릭하실 텐데요. 이유는 무엇일까요? 아마도 단어들이 주는 신뢰감이 있기 때문일 겁니다. B에서 신뢰감을 주는 단어들은 무엇일까요?


1. OO 대 출신

2. 10년 차

3. 구강외과 전문의

4. 최악의 사례


이렇게 4가지 정도가 될 텐데요. 그렇기 때문에 같은 내용의 포스팅일지라도 어떤 제목을 넣느냐에 따라 클릭률이 높아지고 낮아지고를 결정하게 되는 셈입니다. 무엇보다 의료 업종의 경우 '신뢰' , '전문성'의 키워드를 중요하다고 생각하는 소비자가 굉장히 많기 때문에 제목에 신뢰와 전문성을 기반으로 한 제목들을 작성해 주는 것이 도움이 됩니다.


원장님이 운영하는 병원 블로그에 적용을 해본다면 어떤 식으로 작성해 볼 수 있을까요?


[예시]

F. 교정과 전문의가 알려주는 교정 전 필독 3가지

G. 10년 차 피부과 대표 원장이 알려주는 보톡스 효과 & 주의사항

H. 산부인과 여의사가 말해 주는 출산 전 알아야 하는 10가지


이런 식으로 작성해 볼 수 있겠죠. 다양한 예시들을 써보면서 원장님의 병원 블로그 제목에는 어떤 문구를 써야 할지 연습해 보시기 바랍니다. 다만,   몇 년 차와 같은 경력에 대한 문구를 사용하실 때에는 경력에 대한 증빙이 필요하기 때문에 이 점 참고하시는 것이 좋습니다.



3. 동일한 '단어' 사용 제한


네이버는 검색을 기반으로 한 로직 시스템이기 때문에 단어의 사용이 아주 중요하다고 할 수 있습니다.


"임플란트 종류와 임플란트 시술 후 주의사항, 임플란트 비용까지!"


위 문장에서 이상해 보이는 단어를 발견하셨을까요? 바로 동일한 단어를 여러 번 사용하는 것인데요. 제목에는 최소 동일한 단어 2번 혹은 메인 키워드+서브 키워드의 조합으로 사용해 주는 것이 좋습니다.


"실패 없는 임플란트 치료를 위한 시술 종류와 주의사항, 그리고 임플란트 비용까지!"


여러 번 단어를 중복해서 쓰는 것보다 하나의 문장 형태로 자연스럽게 만들어서 풀어서 써주는 것이 필요합니다. 동일한 단어를 쓰게 된다면 최소한 2번 정도까지만 쓰실 것을 권장합니다.


아무래도 글을 길게 쓰다 보면 나도 모르게 동일한 단어를 중복해서 쓰는 경우가 많기 때문에 주의가 필요합니다. 아래에서 키워드와 관련된 내용을 더 자세하게 다루겠지만 키워드는 아무거나 막 쓰는 것이 아니라 우리 병원이 쓸만한 키워드들을 검색하여 메인과 서브 키워드로 나누어 정리해서 사용하는 것이 좋습니다.



4. 메인과 서브 '키워드' 활용하기


글을 작성하다 보면 어떤 키워드를 써서 노출할지에 대한 키워드 리스트업이 꼭! 필요합니다.


[메인 키워드]

치아교정, 교정 종류, 교정 기간, 부정교합, 돌출입 교정, 앞니 교정 등


[서브 키워드]

치아교정 → 치아교정 종류, 치아교정비용, 치아교정 주의사항, 치아교정치과, 치아교정 기간 등

부정교합 → 부정교합 교정, 부정교합 치료, 부정교합 부작용, 부정교합수술, 부정교합 보험 등

앞니 교정 → 앞니교정 종류, 앞니교정치료, 앞니교정비용, 앞니교정 후기, 앞니교정 전후 등


이런 식으로 키워드 나열을 해볼 수 있습니다. 내가 어떤 메인 키워드를 사용할지에 따라서 포스팅 내용에 사용할 서브 키워드까지 달라지기 때문에 우리 병원이 집중적으로 밀고자 하는 진료 과목이 있다면 그에 대한 키워드 정리를 꼭 하신 후 제목과 내용에 적절하게 5~10회 정도 적어주는 것이 큰 도움이 됩니다.


예를 들어, 오늘 쓰고자 하는 내용이 '치아 교정'의 진료 과목이라면 메인 키워드는 '치아교정'이고, 서브 키워드는 '치아교정 종류'라고 가정했을 때 해당 키워드들을 제목과 내용에 적절하게 적어주어 제목을 만들어 주는 것입니다.


[예시]

I. OO역치과, 치아 교정 이것만 알아도 50%는 성공? 치아 교정 종류까지 알아보자!

J. 12년차 교정 전문의가 알려주는 치아 교정의 모든 것, 치아 교정 종류가 궁금하다면?

 

이렇게 메인과 서브 키워드를 각각 넣어준다면 '치아교정', '치아 교정 종류'에 대한 검색을 했을 때 모두 검색이 되게 되는 것이죠. 그렇기 때문에 제목과 내용에 키워드를 넣어준다는 것은 굉장히 중요하다는 사실 기억해 주시기 바랍니다.

 


5. '넘버링' 기반 제목 짓기


글을 읽다 보면 내용이 술술 읽히는 글들이 있는데요. 이런 글들의 공통점은 무엇일까요? 바로 읽는 사람들에게 편안함을 주는 것인데 편안함을 주는 방법 중 하나가 구체적인 숫자를 넣어 주어 '넘버링' 해주는 방법입니다.


K. 브랜드본담, 수많은 데이터 자료로 다양한 분석이 가능했던 여러 가지 이유

L. 브랜드본담, 2조 건의 데이터 자료로 다양한 분석이 가능했던 3가지 이유


단순히 숫자와 관련된 표현을 수많은, 다양한, 여러 가지와 같은 단어들을 넣어서 쓰는 것보다 구체적인 숫자를 넣어 표현한 것이 애매모호한 추상적인 표현보다는 구체화할 수 있기에 정확하게 전달할 수 있고 내용에 집중할 수 있도록 도와줍니다.






이번 장에서는 클릭을 유도하는 제목 짓는 방법에 대해서 5가지 내용을 다뤄보았습니다. 블로그를 운영하시면서 다양한 주제의 포스팅을 쓰시는 것도 중요하지만 내가 쓴 포스팅이 검색했을 때 잘 노출되고, 사람들의 클릭 수를 높이기 위해서는 매력 있는 제목도 굉장히 중요하다는 점을 기억해 주시기 바랍니다.


앞으로도 도움이 되는 정보를 전달드리도록 하겠습니다.

감사합니다.

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