브랜드본담 칼럼

브랜딩병원 공식블로그 만들기 팁, 주목받고 신뢰 높은 블로그가 되려면 필수

브랜드본담
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안녕하세요 브랜드본담입니다.


원장님들 병원 운영을 하시게 되면, 네이버 블로그를 빼놓을 수 없으실 겁니다.

그렇다면 어떤 블로그가 좋은 블로그일까요? 그리고 왜 블로그 운영을 해야 할까요?


이 물음에 대해서는 아직도 정답은 없습니다.


저희 블로그에서 이전에 블로그 운영에 대해 최적화 팁을 설명드린 적이 있고, 신환을 끌어들일 수 있는 브랜드 블로그에 대한 이야기도 드린 적이 있습니다.

키워드 노출만이 목적인 블로그의 예시



위처럼 대량생산되는 낮은 정보성 글의 위험성에 대해서는 몇 번이고 강조 드린 바 있었습니다.

한 블로그에서 동시다발적으로 무분별하게 양산되는 컨텐츠로 상위에 랭크되는 것은 좋지 않다는 점 정도는 납득하시고 계실 거라 생각됩니다.


+) 브랜드본담의 칼럼은 아래에서도 확인하실 수 있습니다.


블로그 직접 운영하는 대표원장님을 위한 최적화팁

 

그런데, 유입되는 신환의 입장에서 다시 한번 생각했을 때,

과연 내가 들어온 이 블로그. 진짜 이 병원에서 운영하는 게 맞나? 하고 의문이 들 때가 있습니다.

오늘은 이런 고민을 가진 신환까지도 바로 공식 병원 블로그임을 알 수 있는 공신력까지 함께 가져가실 수 있게끔,

네이버 공식블로그 설정법으로 병원 운영에 도움이 되는 내용에 대해 소개 드리고 자 합니다.




  • 네이버 블로그, 그리고 '공식' 블로그?



현재 운영 중이신 블로그는 대체로 네이버 블로그이실 겁니다.

블로그는 기록의 목적도 있으면서 대표 포털에서 검색만으로도 유입이 될 수 있어 접근성이 용이한 점으로 신환 분들의 유입도 끌어낼 수 있다는 장점이 있고 직접 구성할 수 있는 레이아웃으로 병원의 아이덴티티를 바로 보여줄 수 있는 가장 편리한 방법이기 때문입니다.


원내 행사나 진료 스케줄도 블로그를 이용해 공유하면 좋습니다.


특히나 위젯이나 배경 타이틀 등 원하는 대로 지정 설정이 가능하며 다른 블로그와 이웃을 맺어 소통까지 할 수 있는, 열려 있는 대화가 가능하죠.

네이버 블로그에서는 개원 후 소식이나 병원에서 진행하는 소소한 행사나 이벤트에 대한 소개도 할 수 있어 잘 활용하고 계시는 원장님들도 많이 계실 것이라 생각됩니다.


그런데, 네이버 블로그. 혹시 그냥 사용하고 계시지는 않으신가요.

글자 수가 몇 자인지, 사진은 몇 장인지 등등의 로직만 따라가지는 않으신가요?

오늘은 그래서 적은 효율로 주목받는 블로그 운영하는 법에 대해 알려드리고자 합니다.




기관, 기업, 단체 등 각 분야에서 직접 운영하는 블로그로 공식 엠블럼으로 표시되는 블로그입니다.

네이버 공식블로그 사이트에서도 쉽게 찾아보실 수 있는데요,

공식블로그의 각 분야별 등록 대상 기준에 포함될 때, 직접 운영하는지 확인하여 초록 엠블럼을 표시합니다.



저희 본담 블로그 또한 네이버에서 지정한 공식블로그로서 초록색 체크 표시인 공식 엠블럼으로 확인하실 수 있습니다.



  • 네이버 공식블로그 혜택은?




1. 눈에 바로 들어오는 공식 엠블럼


우선적으로 주어지는 혜택은 우리 병원 이름에 ✅공식 엠블럼이 추가된다는 점입니다.



인스타그램을 하시는 원장님들은 익숙하실 텐데요. 공인이나 브랜드, 기업, 인플루언서 등 유명한 계정을 보게 되면 아이디 옆에 파란색의 체크 표시인 공식 인증 배지가 있는 것을 바로 확인하실 수 있습니다.

공식블로그도 이와 같게, 인증이 된 엠블럼 표시가 된 계정은 공신력이 있음을 알려줍니다.




2. 병원이 직접 운영한다는 공식블로그로서의 신뢰도


아래는 공식블로그로 활동하는 병원 계정과 그렇지 않은 계정이 함께 있는 VIEW 탭입니다.


엠블럼이 있는 병원이 공식블로그로 한 눈에 보기에도 엠블럼이 없는 병원 블로그에 비해 신뢰도가 올라갑니다.


간혹 제목만 보고 들어왔다가 광고블로그로 유입된 경험 있으셨을텐데요, 공식 엠블럼이 있는 블로그는 광고 블로그가 아닌 

실제 병원에서 운영하는 블로그라는 점에서도 믿음이 갑니다.


또한, 공식블로그는 원내 1개로 지정할 수 있기에 혹시라도 있을 사칭, 모방에서도 자유로울 수 있습니다.

무분별한 광고블로그 사이에서 신뢰받는 병원블로그로서 전문성을 더욱 높이실 수 있습니다.




3. 공식블로그일수록 높아지는 상단노출 가능성


또한 네이버 공식블로그로 등록이 될 경우, 네이버 통합검색(PC 기준) 결과에 공식블로그의 최신 글이 함께 노출될 가능성이 높습니다.

네이버는 사용자들이 검색하는 키워드를 랭크할 때, 전문적인 내용이면서 꾸준한 포스팅을 하는 블로그를 검색결과 시 상위권에 노출시키려 노력합니다. 초반에 랭크되지 않는다고 하여 낙담하지 마시고 양질은 콘텐츠를 제작하거나 원내 새로운 소식이 있을 경우 자주 공유해주세요.

그렇다면 VIEW 탭 상위권 노출도 어렵지 않게 하실 수 있게 될 것입니다.


허나 초록 엠블럼이 표시된 블로그라 하더라도 블로그의 신뢰성, 적법성 등은 네이버가 보증하는 것이 아니기에 

블로그에 업로드되는 내용은 네이버의 입장과 다르다는 점도 명심해두셔야 합니다.

오로지 블로그의 내용이나 운영은 원내에서 철저히 관리해 주셔야 된다는 점입니다.


공식블로그, 신청방법은?


네이버가 직접 주는 공식 엠블럼. 당연히 바로 받으실 수는 없겠죠?

공식블로그 신청 시 필수 조건이 있어 이 점도 꼭 알아두셔야 하겠습니다.


공식블로그 신청 시 필수 조건


1. 최근 1년 내 전체 공개로 작성된 글이 1건 이상 있어야 합니다.

2. 동일한 기관/기업/단체에서 운영하는 동일한 대상에 대해서는

1개의 대표 계정만 공식을 허용합니다.

3. 블로그의 별명(닉네임)은 반드시 대상의 공식 명칭을 사용해야 합니다.

4. 블로그 서비스 운영정책 및 공식 신청 제한 기준에

위배되지 않아야 합니다.

5. 프로필 사진 및 블로그 앱 커버 사진을 등록해 주셔야 합니다.


요약하자면, 1년 내 작성된 전체 공개 글이 있고, 대표 1계정을 우선하며 블로그명과 프로필 사진, 앱 커버 등 아이덴티티를 드러내어 공식적으로 활동이 가능한 점을 드러내야 합니다.

이 중 하나라도 충족되지 못하면 공식블로그로의 전환이 불가하니 미리 확인해 주시길 바랍니다.

특히나 새로 개원하신 원장님들의 경우, 블로그가 1년이 채 되지 않은 경우가 많으실 텐데요,

우선은 양질의 콘텐츠를 꾸준히 쌓아두시면서 1년 후 공식블로그로 전환하시면 좋을 듯합니다.


공식블로그, 등록 가능 대상과 제출 서류


공공기관부터 교육기관, 공익단체, 기업, 방송, 브랜드 등 다양한 업종의 공식블로그 기준이 있는데요,

그 기관임을 인증하기 위한 서류가 필요합니다.

병원으로 등록하시기 위해서는 병원의 고유 번호증 또는 사업자 등록증을 제출하시면 됩니다.


물론 바로 사업자 등록증으로 제출하셔도 무방하나, 네이버 운영 확인 절차 상 건강보험심사평가원에서 

종합병원/전문병원/치과로 등록 되었는지 조회하시는 것이 안전하고 좋습니다.


+) 건강보험심사평가원에서 조회해보시길 바랍니다.

건강보험심사평가원 바로가기


공식블로그로 등록되지 않는 대상도 알아두시면 좋겠죠?

또한 개인 사업자나 정치 관련 단체, 블록체인 관련, 성인 관련 업체 등은 공식블로그 신청에 제한됩니다.

그 외 사회적으로 논란의 우려가 있는 등 공식을 부여하기 적절치 않은 사유가 있다고 판단된다면 

공식블로그 신청에서 제한될 수 있으니 유의하셔야겠습니다.


+) 자세한 내용은 아래 공식블로그 대상 및 기준으로 확인하실 수 있습니다.

네이버 고객센터 바로가기


꼭 명심해야 할, 공식블로그 반려될 수 있는 사항



공식블로그 기준을 모두 충족하고, 등록 요청을 했는데 반려되는 상황이 종종 발생되기도 합니다.

이때에는 아래 내용이 모두 충족되지 않았는지 다시 한번 확인해 주셔야 합니다.


1. 공식 사이트 내 링크/배너 미등록

브랜드본담 홈페이지는 오른쪽 하단에서 확인하실 수 있습니다.



각 병원마다 보유하고 계신 원내 홈페이지가 있으실 텐데요, 

네이버 공식블로그로 등록할 때 홈페이지 내 당원 블로그가 없다면 반려될 우려가 큽니다.

공식 사이트 내 바로 이동할 수 있는 링크나 배너가 없다면 공식블로그 신청 단체에서 

직접 이곳에서 블로그를 운영하는지 확인할 수 없기 때문에, 

홈페이지 내 링크나 배너가 등록되어 있지 않다면 꼭 추가해 주시길 바랍니다.


2. 프로필 사진, 별명, 모바일 커버 사진 미등록


브랜드본담이라고 쓰여있는 블로그에 들어왔는데 엉뚱한 이름이 닉네임으로 설정되어 있다면 여긴 어디지?라는 의문이 생기실 겁니다.

혹은, 브랜드본담 블로그 대문 사진에 귀여운 캐릭터 사진이 있다면 내가 찾아온 블로그가 맞는지 다시 한번 확인하시게 될 텐데요.

공식블로그로 등록되기 위해서는 블로그의 별명은 반드시 공식 명칭으로 기재해 주시고 

프로필 사진과 모바일 커버 사진 또한 필수적으로 등록해 주셔야 합니다.

프로필 사진으로 예쁜 꽃 사진도 좋지만, 

전문적인 느낌의 원장님 프로필 사진으로 하시게 되면 훨씬 믿음직 하고 가고 싶은 병원이 되지 않을까요.


그렇다면 공식블로그로 전환된 이후에는 어떻게 관리하면 좋을까요? 따로 더 할 게 있을까요?

꼭 그러실 필요는 없을 듯 합니다.

브랜딩적으로 일관성이 돋보이면서 이미 목표 설정이 분명히 된 블로그이고 공신력 있는 원장님의 프로필이 게시되는 것만으로도 신뢰할 수 있는 블로그로 인지되기에, 그동안 꾸준히 해 오셨던 것처럼 양질의 콘텐츠를 지속적으로 양산해 주신다면 구환&신환 모두를 잡으실 수 있습니다.




어떠신가요? 필수 조건만 완료된다면 공식블로그 만들기는 어렵지 않습니다.

블로그의 이점 중 하나는 영향력과 권위 설립입니다. 꾸준하게 양질의 콘텐츠가 있다면, 병원 성장에도 도움이 되며 

무엇보다도 신뢰도가 높은 병원으로 잠재 신원들께 어필이 될 수 있습니다. 좋은 글이 꾸준히 쌓이고 공식블로그로서 역할을 다 하게 된다면, 

블로그 방문자 수를 비롯 실제 내원하는 환자분들 또한 증가하게 될 것입니다.


저희 브랜드본담도 꾸준히 양질의 콘텐츠로 소식 전해드리며 다양한 정보 전달할 수 있도록 노력하겠습니다.

감사합니다.


 

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