안녕하세요. 브랜드본담입니다.
“AI 검색에 잘 노출되려면 llms.txt, AEO, GEO 같은 걸 다 해야 할까?”
챗GPT, 제미나이, 구글 AI 모드 등 AI 검색이 일상화되면서, AI 검색 결과에 잘 노출되는 방법에 대한 다양한 팁들이 쏟아지고 있습니다. 하지만 이런 방법들이 과연 정말 효과가 있는지, 그리고 수많은 팁 중에서 어떤 것부터 먼저 챙겨야 할지 궁금해하시는 분들이 많으실 텐데요.
마침 구글이 '생성형 AI 검색 기능에 맞춰 웹사이트를 최적화하는 방법'에 대한 공식 가이드를 공개했습니다. 이 내용을 바탕으로, 홈페이지가 구글의 AI 검색에 대응하려면 무엇부터 점검해야 하는지 정리해 보겠습니다.
물론 구글의 발표이므로 챗GPT나 클로드 같은 다른 AI 서비스에서는 적용 방식이 다를 수 있습니다.
하지만 적어도 구글 검색에 대해서는 굳이 하지 않아도 되는 것과 여전히 중요하게 봐야 할 것을 비교적 명확하게 구분해두었기 때문에 , AI 검색 대응에 대해 고민과 궁금한 것이 있으셨다면 살펴보시면 도움이 되실 듯합니다.
구글 曰, 'AI 검색 대응의 본질은 결국 SEO'
AI 검색 대응에 대해 관심이 있는 원장님들이라면, '이제는 SEO가 아니라 AEO, GEO를 해야 한다'라는 이야기를 들어 보셨을 듯합니다. AI 검색에 잘 노출되기 위해서는 기존 검색엔진과는 별도의 로직이 필요하다는 식으로, 요즘 여기저기서 많이 언급되는 이야기인데요.
하지만 구글의 생각은 조금 다릅니다. 이번 가이드에서 AEO·GEO가 AI 검색 가시성을 설명하는 용어로 쓰일 수는 있어도, Google Search 관점에서는 생성형 AI 검색 최적화 역시 여전히 SEO에 해당한다 고 공식적으로 밝혔기 때문입니다.
구글이 공식 발표한 'Google 검색의 생성형 AI 기능에 맞게 웹사이트 최적화하기' 가이드 중
결국 AEO·GEO가 SEO와 완전히 다른 새로운 영역이라기보다는, 구글의 AI 검색 환경에서도 SEO의 기본기를 다지고 고도화하는 것이 핵심이라는 의미로 볼 수 있습니다.
이어서 구글이 구체적으로 어떤 부분을 챙기라고 하는지, 하나씩 살펴보겠습니다.
구글이 AI 검색 대응에서 강조한 3가지
그렇다면 구글은 AI 검색에 대응하기 위해 무엇을 중요하게 볼까요? 이번 가이드 내용을 살펴보면 크게 세 가지로 정리해 볼 수 있습니다.
첫째, 어디서나 볼 수 있는 글보다 '가치 있고 차별화된 콘텐츠'
구글은 사람들이 고유하고 유용하다고 느끼는 콘텐츠, 그중에서도 직접적인 경험과 관점이 담긴 콘텐츠가 AI 검색 가시성에 장기적으로 더 큰 영향을 줄 수 있다 라고 밝혔는데요.
예를 들어 치과를 운영하는 원장님이라면 '임플란트란 무엇인가요?'처럼 어디서나 볼 수 있는 콘텐츠보다는, '이런 상황에서 왜 이 치료법을 고려하는지', '무엇을 기준으로 치료법을 선택하는지'처럼 실제 경험과 판단 기준이 드러나는 콘텐츠 가 AI 검색에는 도움이 될 수 있다는 의미로 해석됩니다.
앞으로는 실제로 가지고 있는 경험과 전문성이 잘 드러나는 고유한 브랜딩 자산을 쌓아가는 것이 중요한 포인트가 될 것으로 보입니다.
둘째, 사이트의 '명확한 기술 구조(SEO)' 구축 및 유지
아무리 좋은 콘텐츠가 있어도, 구글이 색인하고 스니펫으로 노출할 수 있는 기술적 요건, 즉 SEO를 갖추지 못하면 AI 검색에 노출될 가능성이 낮습니다.
해당 가이드에는 어떤 기술적인 사항을 충족해야 하는지, 그리고 그 설정 방법도 안내되어 있는데요. 가이드를 참고해서 홈페이지의 SEO 구조를 잘 갖추려면 어떻게 해야 하는지 한번 살펴보셔도 좋겠습니다.
셋째, '지역 비즈니스 및 이커머스 세부정보 최적화'
구글은 '구글 비즈니스 프로필' 같은 서비스도 지역 비즈니스의 구글 AI 검색 노출에 도움이 된다고 안내하고 있습니다.
음식점, 카페, 병원 등처럼 사람들이 위치와 운영시간을 확인하는 지역 기반 업종이라면 구글 비즈니스 프로필이 없다면 새로 생성해서 업체명·주소·운영시간·연락처 등을 꼼꼼히 기입해 주시고,
이미 구글 비즈니스 프로필이 있으시다면 그동안 운영하며 바뀐 정보는 없는지, 새로 업데이트된 정보는 없는지, 그리고 다른 채널 (홈페이지, 네이버 플레이스, 카카오맵, 블로그 등)과 다른 내용은 없는지도 함께 점검해 보시면 좋겠습니다.
구글 AI 검색 대응을 위해 하지 않아도 되는 5가지 작업
눈여겨봐야 할 것은, 그동안 'AI 검색에 도움이 된다'라고 여러 곳에서 소개되던 방법들 중 상당수를, 구글이 직접 "하지 않아도 되는 작업"이라고 짚었다는 점입니다.
물론 이는 구글의 공식 입장이므로, 챗GPT나 클로드 같은 다른 AI 서비스에서는 다를 수 있습니다. 다만 구글의 경우에는 보다 본질적인 SEO에 집중하도록 가이드하고 있다는 점은 시사하는 바가 있어 보입니다.
구글이 공식적으로 명확히 밝힌 내용인 만큼, AI 검색 대응의 우선순위를 고민하고 계신다면 위 내용을 먼저 확인해 보시면 좋을 것 같습니다.
결국 중요한 것은 새로운 기술보다 SEO의 기본기입니다
정리하면, 구글의 결론은 단순합니다.
AI 검색에 도움이 된다고 알려진 새로운 '기술'을 추가하는 데 집중하기보다, 검색엔진이 콘텐츠를 제대로 찾고 이해할 수 있는 기술적 구조, 즉 기존 SEO의 고도화와 원장님만의 경험과 관점이 담긴 고유한 콘텐츠가 여전히 중요하다는 것입니다.
물론 구글에서 밝힌 자료이기 때문에 챗GPT나 클로드 등 다른 AI 서비스에서는 다르게 적용될 수 있습니다.
하지만 AI 검색에 대응하기 위해 한정된 시간과 비용을 어디에 우선 배분할지 고민이 있으셨다면, 구글이 공식적으로 밝힌 가이드의 내용을 먼저 차근차근 점검해 보고 그 이후 다른 방법을 적용해 보는 것도 효율적인 방법 중 하나일 것으로 판단됩니다.
앞으로도 도움 되는 정보로 찾아뵙겠습니다. 감사합니다.
안녕하세요. 브랜드본담입니다.
챗GPT, 제미나이, 구글 AI 모드 등 AI 검색이 일상화되면서, AI 검색 결과에 잘 노출되는 방법에 대한 다양한 팁들이 쏟아지고 있습니다. 하지만 이런 방법들이 과연 정말 효과가 있는지, 그리고 수많은 팁 중에서 어떤 것부터 먼저 챙겨야 할지 궁금해하시는 분들이 많으실 텐데요.
마침 구글이 '생성형 AI 검색 기능에 맞춰 웹사이트를 최적화하는 방법'에 대한 공식 가이드를 공개했습니다. 이 내용을 바탕으로, 홈페이지가 구글의 AI 검색에 대응하려면 무엇부터 점검해야 하는지 정리해 보겠습니다.
물론 구글의 발표이므로 챗GPT나 클로드 같은 다른 AI 서비스에서는 적용 방식이 다를 수 있습니다.
하지만 적어도 구글 검색에 대해서는 굳이 하지 않아도 되는 것과 여전히 중요하게 봐야 할 것을 비교적 명확하게 구분해두었기 때문에 , AI 검색 대응에 대해 고민과 궁금한 것이 있으셨다면 살펴보시면 도움이 되실 듯합니다.
구글 曰, 'AI 검색 대응의 본질은 결국 SEO'
AI 검색 대응에 대해 관심이 있는 원장님들이라면, '이제는 SEO가 아니라 AEO, GEO를 해야 한다'라는 이야기를 들어 보셨을 듯합니다. AI 검색에 잘 노출되기 위해서는 기존 검색엔진과는 별도의 로직이 필요하다는 식으로, 요즘 여기저기서 많이 언급되는 이야기인데요.
하지만 구글의 생각은 조금 다릅니다. 이번 가이드에서 AEO·GEO가 AI 검색 가시성을 설명하는 용어로 쓰일 수는 있어도, Google Search 관점에서는 생성형 AI 검색 최적화 역시 여전히 SEO에 해당한다 고 공식적으로 밝혔기 때문입니다.
구글이 공식 발표한 'Google 검색의 생성형 AI 기능에 맞게 웹사이트 최적화하기' 가이드 중
이어서 구글이 구체적으로 어떤 부분을 챙기라고 하는지, 하나씩 살펴보겠습니다.
구글이 AI 검색 대응에서 강조한 3가지
그렇다면 구글은 AI 검색에 대응하기 위해 무엇을 중요하게 볼까요? 이번 가이드 내용을 살펴보면 크게 세 가지로 정리해 볼 수 있습니다.
첫째, 어디서나 볼 수 있는 글보다 '가치 있고 차별화된 콘텐츠'
구글은 사람들이 고유하고 유용하다고 느끼는 콘텐츠, 그중에서도 직접적인 경험과 관점이 담긴 콘텐츠가 AI 검색 가시성에 장기적으로 더 큰 영향을 줄 수 있다 라고 밝혔는데요.
예를 들어 치과를 운영하는 원장님이라면 '임플란트란 무엇인가요?'처럼 어디서나 볼 수 있는 콘텐츠보다는, '이런 상황에서 왜 이 치료법을 고려하는지', '무엇을 기준으로 치료법을 선택하는지'처럼 실제 경험과 판단 기준이 드러나는 콘텐츠 가 AI 검색에는 도움이 될 수 있다는 의미로 해석됩니다.
둘째, 사이트의 '명확한 기술 구조(SEO)' 구축 및 유지
아무리 좋은 콘텐츠가 있어도, 구글이 색인하고 스니펫으로 노출할 수 있는 기술적 요건, 즉 SEO를 갖추지 못하면 AI 검색에 노출될 가능성이 낮습니다.
해당 가이드에는 어떤 기술적인 사항을 충족해야 하는지, 그리고 그 설정 방법도 안내되어 있는데요. 가이드를 참고해서 홈페이지의 SEO 구조를 잘 갖추려면 어떻게 해야 하는지 한번 살펴보셔도 좋겠습니다.
셋째, '지역 비즈니스 및 이커머스 세부정보 최적화'
구글은 '구글 비즈니스 프로필' 같은 서비스도 지역 비즈니스의 구글 AI 검색 노출에 도움이 된다고 안내하고 있습니다.
음식점, 카페, 병원 등처럼 사람들이 위치와 운영시간을 확인하는 지역 기반 업종이라면 구글 비즈니스 프로필이 없다면 새로 생성해서 업체명·주소·운영시간·연락처 등을 꼼꼼히 기입해 주시고,
이미 구글 비즈니스 프로필이 있으시다면 그동안 운영하며 바뀐 정보는 없는지, 새로 업데이트된 정보는 없는지, 그리고 다른 채널 (홈페이지, 네이버 플레이스, 카카오맵, 블로그 등)과 다른 내용은 없는지도 함께 점검해 보시면 좋겠습니다.
구글 AI 검색 대응을 위해 하지 않아도 되는 5가지 작업
눈여겨봐야 할 것은, 그동안 'AI 검색에 도움이 된다'라고 여러 곳에서 소개되던 방법들 중 상당수를, 구글이 직접 "하지 않아도 되는 작업"이라고 짚었다는 점입니다.
물론 이는 구글의 공식 입장이므로, 챗GPT나 클로드 같은 다른 AI 서비스에서는 다를 수 있습니다. 다만 구글의 경우에는 보다 본질적인 SEO에 집중하도록 가이드하고 있다는 점은 시사하는 바가 있어 보입니다.
결국 중요한 것은 새로운 기술보다 SEO의 기본기입니다
정리하면, 구글의 결론은 단순합니다.
물론 구글에서 밝힌 자료이기 때문에 챗GPT나 클로드 등 다른 AI 서비스에서는 다르게 적용될 수 있습니다.
하지만 AI 검색에 대응하기 위해 한정된 시간과 비용을 어디에 우선 배분할지 고민이 있으셨다면, 구글이 공식적으로 밝힌 가이드의 내용을 먼저 차근차근 점검해 보고 그 이후 다른 방법을 적용해 보는 것도 효율적인 방법 중 하나일 것으로 판단됩니다.
앞으로도 도움 되는 정보로 찾아뵙겠습니다. 감사합니다.