안녕하세요. 브랜드본담입니다.

지난화에서 언급한대로 이번화에서는 ‘브랜드 개성에 맞는 서체 및 글꼴을 효과적으로 선택하는 방법’에 대해 자세하게 살펴보도록 하겠습니다.

아직 ‘타이포그래피, 글꼴, 서체의 차이점’에 대해 헷갈리신다면, 아래의 글을 확인해주세요.

TIP. 지난 포스팅 보기

• [병원 브랜딩의 A to Z] 타이포그래피(Typography), 글꼴(Fonts), 서체(Typefaces)의 차이점
  

브랜딩에서 타이포그래피가 중요한 이유

우선 아래 예시를 통해 살펴보겠습니다.

위의 예시와 같이 타이포그래피는 단순한 스타일 선택 그 이상입니다. 브랜드의 톤, 목소리, 가치를 전달하는 데 도움이 됩니다. 잘 선택된 서체는 청중과 감정적인 연결을 형성하여 단어를 읽기도 전에 기대치를 설정합니다. 

브랜딩에서 타이포그래피의 역할

브랜딩에서 타이포그래피는 로고, 색상, 이미지와 같은 다른 디자인 요소와 함께 작동하여 완벽한 시각적 경험을 만들어냅니다.

• 브랜드 아이덴티티 형성: 타이포그래피를 통해 유쾌함, 격식, 고급스러움, 대담함 등 브랜드에 대한 미묘한 메시지를 전달합니다.
• 시각적 일관성 부여: 여러 플랫폼에서 동일한 서체를 사용함으로써 브랜드를 보다 쉽게 인식할 수 있도록 합니다.
• 가독성 향상: 잘 선택된 서체를 사용하면 메시지를 더욱 명확하고 쉽게 전달할 수 있습니다.

타이포그래피로 브랜드 개성을 전달하는 방법

다양한 타이포그래피 스타일은 특정 감정을 불러일으키고 브랜드 아이덴티티를 강화하는 데 도움이 됩니다. 주요 서체 형태와 사용에 적합한 브랜드 유형은 다음과 같습니다.

1. Serif 세리프 (명조체) 

• 예: 가라몬드, 본명조(noto serif)
• 성격: 전통적, 형식적, 믿음직함
• 작은 장식 획이 있는 세리프 글꼴은 전문성과 전통성을 불러일으켜 전통과 신뢰를 중시하는 브랜드에 이상적입니다.

2. Sans serif 산세리프 (고딕체) 

• 예: poppins, 본고딕(noto sans)
• 성격: 모던하고 깔끔하며 직선적
• 장식이 없는 산세리프 글꼴은 매끄럽고 미니멀해 보이므로 현대적인 분위기의 브랜드에 적합합니다.

3. Script, Handwriting (필기/손글씨체) 

• 예: dancing script, 나눔손글씨펜
• 개성: 우아함, 창의적, 개인적
• 스크립트 글꼴은 손글씨와 유사하며 우아함이나 장난기를 발산하여 브랜딩에 개성있고 예술적인 느낌을 더합니다.

4. 디스플레이 (큰 사이즈 제목용 서체) 

• 예: orbitron, 가석체
• 개성: 대담함, 독특함, 눈길을 사로잡음
• 임팩트 있게 디자인되어 대담하고 예술적인 성격의 디스플레이 글꼴은 자신감을 표현하려는 브랜드에 적합합니다.

브랜드 개성에 맞는 서체 및 글꼴 선택 방법 

브랜드에 맞는 서체 및 글꼴을 선택할 때 다음 사항을 염두에 두세요.

1. 브랜드의 개성과 가치를 파악하세요.

글꼴을 선택하기 전에 브랜드의 핵심 아이덴티티를 정의하세요. 

스스로에게 물어보세요: 

• 내 브랜드는 유쾌한가, 아니면 진지한가?
• 내 의사소통은 현대적이어야 할까요, 아니면 전통적이어야 할까요?
• 우리 브랜드의 고객은 차분함, 흥분, 영감 등 어떤 느낌을 원할까요?

예를 들어 기술 스타트업에서는 혁신과 단순성을 반영하기 위해 산세리프 글꼴을 선택할 수 있고, 법률 회사에서는 신뢰와 전문성을 강조하기 위해 세리프 글꼴을 선택할 수 있습니다.

2. 글꼴 페어링 고려 

브랜드 전체에 하나의 글꼴만 사용하는 것은 제한될 수 있습니다. 좋은 방법은 글꼴을 결합하여 대비와 균형을 만드는 것입니다. 

일반적으로:

• 가장 강력한 브랜드 메시지를 전달하려면 제목이나 로고에 메인 글꼴을 사용하세요.
• 본문의 가독성을 높이기 위해 보조 글꼴을 사용하세요.

글꼴을 페어링할 때 경쟁하지 않고 서로 보완하는지 확인하세요. 예를 들어, 굵은 표시 글꼴과 중성적인 산세리프체를 결합하면 강렬하면서도 균형 잡힌 느낌을 표현할 수 있습니다.

3. 플랫폼과 크기 전반에 걸쳐 글꼴 테스트 

글꼴은 웹사이트, 패키징, 광고 등 다양한 플랫폼에 표시됩니다. 모든 매체에서 가독성과 모양을 테스트하여 광고판의 크기를 확대하거나 모바일 화면 크기로 축소하더라도 효과와 가독성을 유지하는지 확인하세요. 

결국, 타이포그래피는 단순한 디자인 그 이상입니다. 

타이포그래피는 고객이 브랜드를 인식하고 상호 작용하는 방식에 영향을 미치는 전략적 도구입니다. 

서체 및 글꼴을 효과적으로 선택하고 사용하여 청중에게 지속적인 인상을 남기는 독특한 브랜드 정체성을 만들어 가는데 도움이 되시기를 바랍니다. 

감사합니다.

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