신세계치과



Brand eXperience Renewal Design, 2019

신세계치과



Project Scope
Data Analysis / Strategy / Brand Concept / Brand Identity / Printed matter / Photography / Web 





Overview

신세계치과를 인수하여 운영하고자 하는 원장님의 새로운 도약과 변화의 발판을 마련하고자 리브랜딩을 진행하였습니다. 기존 신세계치과는 둔탁한 형태의 폰트, 색동을 연상시키는 로고 심볼 등으로 인해 다소 올드하고 정돈되어 보이지 않는 느낌을 주고 있었습니다. 이에 따라 대표원장님의 철학을 담은 브랜드 아이덴티티로 브랜드 자산을 새롭게 정리하고, 브랜드 디자인 원칙을 수립하여 일관된 적용을 통해 브랜드 자산을 확보합니다. 


Before





Key Issue & Analysis

원장님과 인터뷰 진행 후 발화 내용을 시맨틱 분석하였습니다.  '다수의 신경치료 경험'과 '꼼꼼함에 대한 자신감', '환자의 건강을 진심으로 염려하고 배려하는 마음' 등이 핵심 맥락으로 도출되었습니다. 

의료진의 빼곡한 약력, 넓은 병원 내부, 첨단 기계 도입 등에 홍보 초점을 맞추는 여타 치과들과 달리, 신세계치과는 '멋부리지 않고 정도를 걸으며 바른 진료를 하겠다'는 원장님의 진료철학을 오롯이 담아낸 '꼼꼼하고 바른 진료'를 브랜드 핵심 컨셉 및 슬로건으로 정의합니다. 






Brand Identity Design


Logo 

치과명의 이니셜인 'ㅅ'을 활용하여 원장님의 핵심 진료 철학을 표현합니다. '사람'을 향하는 마음과 배려('사랑') , 그리고 원장님의 강점인 '신경'치료를 표현합니다. 뾰족하고 날카로운 느낌보다 둥근 이미지를 강조하여 표현한 신세계치과의 로고는 부드러운 식물에서 느껴지는 자연의 편안함도 동시에 느낄 수 있습니다. 





Color & Typeface System

환자와 치과가 만나는 모든 온 오프라인 접점에서 치과의 인상을 다시 한번 각인시켜야 합니다. 치과만의 폰트를 선정하고 컬러와 패턴을 제작하여 일관된 이미지와 약속(메시지)를 전달합니다. 







Before




After









 





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