바른나무치과




Brand eXperience Renewal Design, 2020

바른나무치과



Project Scope
Data Analysis / Strategy / Brand Concept / Brand Identity / Printed matter / Photography / Web 





Overview

바른나무치과를 인수하여 운영하고자 하는 치주과 전문의이자 치의학 박사 대표원장님의 새로운 도약과 변화의 발판을 마련하고자 리브랜딩을 진행하였습니다. 기존 바른나무치과의 '나무'가 가진 로열티를 단절하지 않고 부드럽게 이어가되, 치아의 토양인 치주를 연구해온 대표원장님의 철학을 담은 브랜드 아이덴티티로 브랜드 자산을 새롭게 정리했습니다. 




Key Issue & Analysis

남다른 치과 이미지는 원장님만의 핵심 진료 철학에서부터 만들어집니다. 원장님의 발화 내용을 데이터 기반으로 분석한 결과 상세한 설명, 치의학 박사와 치주과 전문의, 합리적 치료 시간과 경제적 가격이라는 세 가지 키워드가 도출되었습니다.






진정한 아름다움은 내면의 건강에서부터 시작됩니다. 바른나무치과는 눈에는 잘 보이지 않는 치아의 뿌리와 잇몸을 연구해온 대표원장님의 전문성을 바탕으로 심미적인 만족을 넘어 내면의 아름다움까지 생각하는 의료 서비스를 제공합니다. 








Brand Identity Design


Logo 

나이테와 뿌리를 눈에 보이지 않는 꽃으로 여기는 원장님의 철학을 바탕으로 제작된 로고입니다. 심볼마크없이 워드마크로만 이루어져 있지만 탄탄하면서 엣지있는 형태로 나무의 인상을 전달합니다. 



Color & Typeface System

환자와 치과가 만나는 모든 온 오프라인 접점에서 치과의 인상을 다시 한번 각인시켜야 합니다. 치과만의 폰트를 선정하고 컬러와 패턴을 제작하여 일관된 이미지와 약속(메시지)를 전달합니다. 





Before





After





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