정직한탑치과




Brand eXperience Renewal Design, 2020

정직한탑치과



Project Scope
Data Analysis / Strategy / Brand Concept / Brand Identity / Printed matter / Photography / Web 



Overview

정직한탑치과를 인수하는 원장님의 새로운 도약을 위해 리브랜딩 RE-BRANDING 작업을 진행하였습니다. 
기존에 정직한탑치과가 갖고 있는 로열티를 단절하지 않고 브랜드 자산을 새롭게 정리하여 대표원장의 철학을 담은 브랜드를 아이덴티티를 수립하였습니다. 




Key Issue & Analysis

정직한탑치과는 꼼꼼함을 무기로 심미적 완결성을 강조하는 철학을 고려하여 타 치과와는 차별화된 브랜드 이미지가 필요했습니다. 




원장님 인터뷰 시맨틱 분석을 토대로 세 가지 핵심 키워드를 도출하였습니다. 위 키워드를 건축학적 비유와 연관 지어 브랜드 핵심 컨셉을 구축하였습니다. 




Brand Identity Design

정직한탑치과의 로고는 레오나르도 다빈치의 비트루비우스적 인간을 모티브로 하였습니다. 과학자와 같이 박사 및 전문의 취득, 최신 장비 보유 등으로 끊임없이 성장하고 발전하는 원장님의 아이덴티티를 표현하고자 했습니다. 심볼의 기하학적 느낌과 그래픽을 활용하여 브랜드 이미지를 강화했습니다.







Before





After









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