닥터재일치과



Brand eXperience Design, 2021

닥터.재일치과



Project Scope
Data Analysis / Strategy / Brand Name / Brand Concept / Brand Identity / Printed matter / Photography / Web / Film





Overview

신규 개원을  준비하는 원장님을 위해 치과이름부터 전반적인 브랜드 아이덴티티 구축을 진행하였습니다. 이재일 원장님은 '의료분야 네이버 블로그 1위',  '네이버 지식인 치과분야 1위',  '유튜브' 등 다양한 매체에서 원장님의 자산을 쌓아 오셨습니다. 

또한 구강악안면외과 전문의, 통합치의학과 전문의임과 동시에, 서울대학교 마취과 박사과정을 수료하여 진료적 강점도 많이 준비하신 케이스입니다. 10년 이상의 터줏대감 치과가  많은 격전지에서 개원하시는 만큼, 타 치과와 확실히 구분되는 뚜렷한 컨셉의 치과명, 그리고 원장님의 다양한 특장점 및 자산을 부드럽게 연결 시켜주는 브랜드 아이덴티티를 수립하는 것을 목표로 합니다.




Key Issue & Analysis

원장님과 인터뷰 진행 후 발화 내용을 시맨틱 분석하였습니다. 


Semantic Analysis




분석 결과, 다양한 경쟁력을 미리 준비하신 원장님 답게 많은 주제들이 도출되었으며, 주제별 연관도 또한 치밀한 편이었습니다. 중요 키워드로는  '우위' (구강악안면외과 전문의, 통합치의학과 전문의, 서울대 마취과 박사 등 전문성)와 '따뜻함' (지식과 일상을 나누는 인플루언서)이 도출되었습니다. 


다소 반대적인 두 개념을 아우르는 원장님의 핵심 철학을  '이로움'으로 정의하고, '독보적인 실력, 부드러운 카리스마' 를 핵심 키워드(Core Keyword)로 수립합니다.  




Brand Naming


데이터 분석을 통해 도출한 원장님의 핵심 키워드를 바탕으로 항상 최고를 지향하고 만들어가는 원장님 , 그래서  '제일 잘하는 치과'라는 중의적 의미를 담은 '닥터재일치과'로 치과명을 정합니다. '닥터재일치과'는 대표원장님의 독보적이고 자신감 있는 실력을 기반으로 제일 믿음직스러운 치과라는 신뢰감을 주는 치과명입니다.






Brand Identity Design


Logo 

'닥터. 재일치과'의 로고는 원장님의 전문성과 경험을 넘어 원장님만이 가지고 있는 '인플루언서 치과의사'라는 강력한 캐릭터를 강조하였습니다. 평소 원장님의 친근한 분위기와 이니셜 J를 결합한 캐릭터 심볼과 볼드한 서체를 사용하여 단단하지만 유머러스한 느낌을 주는 개성 있고 독보적인 아이덴티티를 표현합니다.

 



Color & Typeface System


환자와 치과가 만나는 모든 온 오프라인 접점에서 일관된 이미지와 약속(메시지)를 전달하여 치과의 브랜드 이미지을 명확히 각인시켜야 합니다. 닥터재일치과만의 폰트를 선정하고 컬러와 패턴을 제작하여 브랜드 가이드 북을 제작합니다. 




브랜드 가이드북은 일관성 있는 브랜드 관리를 위해 로고/컬러/폰트/패턴 사용의 예시 및 조합을 엮은 가이드라인 문서입니다. 브랜드 가이북을 통해 치과개원 시 만나는 여러 업체(마케팅, 인테리어, 간판 등의 업체)에서도 일관된 이미지로 디자인 할 수 있어 개원 뿐만 아니라, 개원 이후에도 브랜드 구축 및 관리를 용이하게 도와줍니다. 







Film / Photography / Web / Printed matter 



Film




Printed matter







Web





Photography






 



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