하늘리더스치과



Brand eXperience Renewal Design, 2019

하늘리더스치과



Project Scope
Data Analysis / Strategy / Brand Concept / Brand Identity / Printed matter / Photography / Web 





Overview

하늘리더스치과를 인수하여 운영하고자 하는 구강악안면외과 전문의 대표원장님의 새로운 도약과 변화의 발판을 마련하고자 리브랜딩을 진행하였습니다. 기존 하늘리더스치과에서 사용중인 로고는 형태적, 의미적으로 긍정적인 인상을 주기 어려웠으며, 여러가지 컬러와 폰트를 혼용하여 사용중이었습니다. 이에 따라 대표원장님의 철학을 담은 브랜드 아이덴티티로 브랜드 자산을 새롭게 정리하고, 브랜드 디자인 원칙을 수립하여 일관된 적용을 통해 브랜드 자산을 확보합니다.


Before





Key Issue & Analysis

원장님과 인터뷰 진행 후 발화 내용을 시맨틱 분석하였습니다. 구강악안면외과 전문의로서 '치료에 대한 풍부한 경험 및 자신감', 최첨단 장비의 적극적 도입을 통한 '양질의 진료에 대한 자부심'이 핵심 맥락으로 도출되었습니다. 




이를 토대로 온 가족이 믿고 다닐 수 있는 좋은 치과를 만들겠다는 원장님의 진료철학을 담아, 하늘리더스치과의 핵심 컨셉을 '우리가족 치과 주치의'로 정의하고, '양질의 치료, 양질의 재료를 넘어 환자의 평생을 생각하는 진료'를 슬로건으로 사용합니다.


 






Brand Identity Design


Logo 

치과명의 이니셜인 L과 D를 활용하여 웃는 얼굴을 표현하여 일반적인 치과 로고와는 다른 특색 있는 인상을 전달합니다. 웃는 얼굴의 형상은 구강악안면외과를 표현한 아이콘임과 동시에, 의료진의 친절한 미소와  환자과 환자 가족의 행복한 미소를 의미합니다.


 


Color & Typeface System

환자와 치과가 만나는 모든 온 오프라인 접점에서 치과의 인상을 다시 한번 각인시켜야 합니다. 치과만의 폰트를 선정하고 컬러와 패턴을 제작하여 일관된 이미지와 약속(메시지)를 전달합니다. 







Before




After














 



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