어나더치과



Brand eXperience Design, 2021

어나더치과



Project Scope
Data Analysis / Strategy / Brand Name / Brand Concept / Brand Identity / Printed matter / Photography / Web





Overview

통합치의학과전문의 지영근원장님의 신규 개원을 위해 프로젝트를 진행하였습니다.
원장님과의 인터뷰를 진행하고 분석하여 브랜드 컨셉과 아이덴티티를 정립하며, 이를 토대로 다양한 브랜드 어플리케이션을 전개합니다. 




Key Issue & Analysis

원장님과 인터뷰 진행 후 발화 내용을 시멘틱 분석하였습니다. 인터뷰에서 도출된 모든 이야기의 주제는 플러스, 마이너스, 개선을 관통합니다. 
아픈 것을 회복시키는 단계에 그치지 않고, 간단하고 정기적인 관리를 통해 환자의 가치를 높이는 데 도움을 주고자 하는 원장님의 독특한 진료철학을 브랜드 아이덴티티로 수립합니다.



Semantic Analysis




치료(-)에서 회복(0)에 그치지 않고 정기적인 관리(+)의 단계까지 아우르겠다는 원장님의 진료철학은, 기본(0)에 만족하지 않고 나아가 플러스의 가치를 제공하겠다는 의미를 담고 있습니다. 이러한 원장님의 진료철학과 포부를 포괄할 수 있는 키워드, ‘플러스 알파’를 추출하였습니다.





기본이 튼튼하게 다져져 있을 때, 비로소 플러스알파의 가치가 증명됩니다.
 '기본 그리고 더해지는 품격' 이라는 어나더치과의 슬로건은 기본에 충실한 진료를 넘어 플러스 알파의 가치를 높이기 위한 또 다른 무언가를 제공하겠다는 의미를 담고 있습니다.







Brand Identity Design



Logo 

어나더치과의 로고는 ‘-에서 0으로 끌어올리는 것을 넘어 +의 가치를 주고싶다’라는 원장님의 진료철학에서 출발하였습니다. 
‘기본에 또 다른 무언가를 더하며 생기는 가치’는 another라는 치과명과 잘 연결됩니다.
 ‘another’ 알파벳에서 a와 t를 α(알파)와 +(플러스)의 형태로 변형하여 플러스알파의 의미를 더하였습니다.

 



Brand Guide Book


환자와 치과가 만나는 모든 접점에서 일관된 이미지와 약속(메세지)을 전달하여 치과의 브랜드 이미지를 명확히 각인시켜야 합니다.
어나더치과의 전용서체를 선정하고 컬러와 그래픽 요소를 제작하여 브랜드 가이드 북을 제작합니다. 




브랜드 가이드북은 일관성 있는 브랜드 관리를 위해 로고/컬러/폰트/패턴 사용의 예시 및 조합을 엮은 가이드라인 문서입니다.
브랜드 가이북을 통해 치과 개원 시 만나는 여러 업체(마케팅, 인테리어, 간판 등의 업체)에서도 일관된 이미지로 디자인 할 수 있어, 개원 뿐만 아니라 개원 이후에도 브랜드 구축 및 관리를 용이하게 도와줍니다. 







Web / Printed matter / Photography 



Web





Printed matter





Photography






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