초지일관치과




Brand eXperience Design, 2022

초지일관치과



Project Scope
Data Analysis / Strategy / Brand Name / Brand Concept / Brand Identity / Printed matter / Photography / Web


 



Overview

통합치의학과전문의 원장님과 마취통증의학과 원장님의 신규 개원을 위해 브랜드 아이덴티티를 구축하였습니다. 컨셉 미팅 당시 원장님께서는 처음부터 탄탄한 치과의 아이덴티티를 만들고 싶어 하셨습니다. 또한, 앞으로 만들어갈 치과의 모습들을 분명하게 말씀해 주셨습니다. 마취통증의학과 원장님이 수면진료를 제공한다는 뚜렷한 강점이 있는 치과라는 점과 원장님의 진료철학을 바탕으로 치과의 브랜드 아이덴티티를 구축합니다.



Key Issue & Analysis

브랜드 이미지는 원장님만의 핵심 진료 철학에서 출발합니다. 인터뷰를 통해 원장님만이 가지고 있는 강점이 환자들에게는 어떤 가치를 제공하게 될지 원장님의 진료철학을 도출하여 브랜드 아이덴티티를 수립합니다. 인터뷰를 데이터 기반으로 분석하고, 그 결과를 바탕으로 도출한 핵심철학은 '흔들림 없는(분명함), 효율적인(진료)' 입니다. 



원장님께서 생각하는 치과의사란 전문가로서의 역할을 충실하게 하는 것입니다. 치과의사로서의 역할이란 환자들이 고민하고 망설일 때 분명하고 확실하게 전문가적 의견을 제시하고, 진료를 이끌어가는 것을 말합니다. 원장님의 핵심철학인 '흔들림 없는(분명함), 효율적인(진료)'는 환자들에게  '전문성'과 '편안함'을 제공합니다. 이와 같은 원장님의 철학은 '처음 먹은 마음을 한결같이 지닌다.'의 뜻을 지님과 동시에 치과 개원 지역인 안산 초지동의 '초지'에 중의적인 의미를 담아 '초지일관치과'로 수립합니다.



흔들림 없이 확신 있는 진료를 통해 환자에게 줄 수 있는 궁극적인 가치는 바로 '편안함' 입니다. 전문가의 확신 있는 진료는 환자로 하여금 신뢰를 주고 나아가 안심하고 진료 받을 수 있게 합니다. 또한 분명하고 정확한 진료는 불필요하게 늘어지는 시간을 줄이고 효율적인 진료를 제공합니다. 이는 보다 빠르게 일상으로 복귀하여 환자로 하여금 편안함을 줍니다. 이러한 브랜드 아이덴티티를 바탕으로 '정확한 진단과 확신으로 흔들림 없이 나가는 편안한 진료를 제공합니다.' 를 초지일관치과의 미션으로 수립합니다. 






Brand Identity Design


Logo

대나무는 5년이라는 긴 시간 동안 아래로 성장하는 것에 집중한다는 특징이 있습니다. 그 시기가 지나면 매우 짧은 시간 안에 수십 미터가 자라납니다. 이와 같은 특징은 치료의 밑바탕이 되는 정밀하고 정확한 진단을 기반으로 신속하고 효율적으로 진행하는 초지일관치과의 아이덴티티와 잘 연결됩니다. 또한 애매하지 않게, 주저함 없는 원장님의 단호하고 확신 있는 태도 또한 흔들리지 않는 대나무라는 모티브와 잘 어우러집니다. 길게 뻗은 대나무의 형상과 어우러지는 서체를 조합하여 날카로운 통찰력, 단호한 판단력, 때로는 부드러운 원장님의 특징을 브랜드 아이덴티티에 녹여 표현합니다.



Brand Guide 

환자와 치과가 만나는 모든 접점에서 일관된 이미지와 약속(메시지)를 전달하여 치과 브랜드 이미지를 명확하게 각인시켜야 합니다. 초지일관치과의 전용 컬러 시스템, 서체, 그래픽 요소들을 제작하여 브랜드 가이드를 제작합니다. 
초지일관치과의 대나무 모티브에서 파생되는 도형과 선을 중심으로 다양한 그래픽을 전개하여 초지일관치과만의 브랜드 아이덴티티를 견고하게 만들어갑니다.



브랜드 가이드는 일관성 있는 브랜드 관리를 위해 로고/컬러/폰트/패턴 사용의 예시 및 조합을 엮은 가이드라인 문서입니다. 브랜드 가이드를 통해 치과 개원 시 만나는 여러 업체(마케팅, 인테리어, 간판 등의 업체)에서도 일관된 이미지로 디자인할 수 있어, 개원 뿐만 아니라 개원 이후에도 브랜드 구축 및 관리를 용이하게 도와줍니다.






Web / Printed Matter / Photography 



Printed Matter




Web




Photography





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